В начале 2026 года среди поколения зумеров возник интересный тренд — составление публичных списков под названием no-buy lists, что можно перевести как «списки непокупок». В отличие от привычных wish lists, где люди записывают желаемые покупки, no-buy lists содержат перечень товаров и услуг, от которых их авторы сознательно отказываются.
Этот тренд связан не только с желанием бороться с избыточным потреблением и импульсивными тратами, но и с объективными экономическими причинами: ростом цен и сложностями в управлении семейным бюджетом. Многие вынуждены сокращать расходы и перенаправлять средства на более важные нужды, не снижая при этом качество жизни.
Данные Росстата подтверждают эту тенденцию: индекс потребительской уверенности в России в первом квартале 2026 года упал до 12%, снижаясь третий квартал подряд. Это отражается в уменьшении трат на развлечения, услуги красоты и одежду. Отказ от покупок на маркетплейсах — одна из первых мер экономии.
Истории нескольких россиянок показывают, как они адаптируются к новым реалиям. Медсестра Маргарита экономит на продуктах, покупая их оптом и выбирая качественные товары по акциям. Домохозяйка Ольга отказалась от празднования детских дней рождения с большим количеством гостей, предпочитая семейные походы в кино и боулинг. Фотограф Екатерина сократила траты на одежду, а психолог Юля полностью отказалась от покупок на маркетплейсах, заметно снижая расходы.
Сокращение расходов коснулось и развлечений: посещение кафе, кинотеатров и детских игровых комнат стало реже из-за высокой стоимости. Многие женщины также пересмотрели траты на услуги красоты, некоторые делают окрашивание и маникюр дома или реже посещают салон.
Несмотря на экономию, для некоторых важен уход за собой и поддержание внешнего вида, поэтому они находят баланс между желанием сэкономить и необходимыми расходами.
Подобные истории отражают общий тренд, который набирает обороты — осознанное потребление, отказ от лишних покупок и умное распределение бюджета в условиях экономической нестабильности.
А вы уже составляли свой no-buy list в 2026 году? Поделитесь своим опытом в комментариях.