Ситуация с Валерией Чекалиной продолжает развиваться в нескольких направлениях, включая уголовное дело и борьбу с тяжелым заболеванием. На данный момент внимание привлекла ее мать, Эльвира Феопентова, которая решила открыть собственный косметический бренд под названием «Еййя», став владельцем 60% компании. Бренд будет специализироваться на уходовой косметике, наряду с другим бизнесом в ресторанной сфере, где Эльвира владеет 30% в компании «СМАРТ БАЙТС». Валерия, по словам ее жениха, Луиса Сквиччиарини, продолжает участвовать в новом проекте, несмотря на домашний арест. Ранее она вместе с мужем развивала успешный бренд Letique, который стал причиной ухудшения ее репутации после неудачной рекламной кампании.