Этим летом Ксения Собчак привлекла внимание к себе благодаря резонансному интервью с музыкантом Славой Марлоу. Их разговор быстро стал источником мемов, а танцы под «Не обижай меня» Аллы Пугачевой принесли ей титул королевы «приятного кринжа». Собчак задала Марлоу вопросы о молодом поколении, но сама удивилась, не зная значения слова «свэг» — термина, который она популяризировала в нулевых.

23 сентября журналистка организовала вечеринку Prime Era в центре Москвы. Гости, облачившиеся в наряды, отражающие эстетику того времени, смогли удивить своими образами, однако скандала не произошло. Ксения выбрала облегающее платье от Dolce & Gabbana и меховую накидку, что соответствовало её стилю, хотя в нулевые она позволяла себе более откровенные наряды.

Собчак, выросшая в обеспеченной семье, с юности блистала на лучших вечеринках Москвы, а её реалити-шоу «Блондинка в шоколаде» стало культовым. С переходом к политике её стиль стал более строгим, однако нулевые снова возвращаются, и Собчак продолжает оставаться иконой стиля.